Presentato stamattina, alla presenza di Romano Prodi e Francesco Rutelli, il nuovo marchio turistico dell’Italia. Il marchio, realizzato dall’agenzia Landor Associates, è risultato vincitore del concorso indetto a dicembre dalla Presidenza dei Ministri.
Il logo rappresenta la sigla it, con la “i” che richiama un classico della tipografia bodoniana e una stilizzazione dello stivale in verde per il “t” (anche se sembra più riferirsi al “l’ascia” del pay off).
Il marchio “firma la qualità unica della vita, dello stile, della creatività, della cultura e del turismo italiani'’. Il premier non ha esitato a giudicare “estremamente bella” la proposta vincente.

Dalle agenzie:
Per la realizzazione del logo, il Dipartimento per l’Informazione e l’Editoria della presidenza del consiglio ha indetto una gara “che e’ stata pubblicata sulla Gazzetta Ufficiale - ha spiegato Levi - ed hanno risposto oltre 70 agenzie, di cui 60 con proposte articolate”. I progetti sono stati esaminati da una commissione di aggiudicazione presieduta dal consigliere Andrea Mancinelli. “Abbiamo inoltre goduto dell’aiuto preziosi di un gruppo di alte personalita’ - ha evidenziato Levi - che ci assisteranno anche nella definizione della strategia di comunicazione”, composto da Laura Biagiotti, Gianpaolo Fabris, Anna Martina, Andrea Pininfarina e Umberto Paolucci. La gara e’ stata poi vinta dalla Landor. “Anche nelle modalita’ e’ stato seguito l’obiettivo di dare un segno di un’Italia all’altezza della grande concorrenza internazionale sui mercati - ha sottolineato Levi - e il logo, sottoposto a due ricerche di mercato sul gradimento, ha ottenuto un risultato straordinario”. (AGI) - Roma, 21 feb.

Non voglio entrare nel merito della valutazione professionale o di gusto personale sul lavoro (che a mio avviso rappresenta bene nel suo collage di lettering e composizione, la natura variegata a mò di cocktail del nostro governo in carica), tantomeno sugli intenti sicuramente nobili della strategia di comunicazione per il rilancio del nostro paese sul marcato turistico internazionale; preferisco sottolineare la modalità iniziale del bando di concorso alquanto pilotato e restrittivo nella sua realizzazione. Il bando si risolve in una paginetta e mezza, ben poca cosa per un “marchietto” che dovrebbe rappresentare una nazione. Il bando sembra una bufala pilotata, non tanto per quello che viene richiesto, ma soprattutto per quello che non c’è.
Bufala perché un lavoro di tale importanza non puo’ essere richiesto in un tempo cosi’ ristretto (il bando reca la data del 22 settembre e il lavoro deve essere presentato entro il 16 ottobre! Ridicolo…). Pilotata perche’ il tempo ristretto fa sospettare un incarico mirato pur rimanendo nella legalita’ (leggi: il marchio è già stato fatto da “qualcuno” al quale verrà affidato l’incarico perchè sarà l’unico a rispondere alle cartteristiche del bando).
Quello che non viene detto nel bando è fondamentale, sia per il corretto svolgimento del lavoro che per la valutazione. Siamo alle solite: la giuria sarà all’altezza? e su che base valuterà le proposte? Non c’è un briefing, non ci sono linee guida, non viene espressamente richiesto un manuale di identità visuale, anche se va da sè che ci vuole. Per un marchio che deve rappresentare l’Italia ci vorrà pure un minimo di strategia: dove andiamo? chi siamo? cosa facciamo? anche questo non viene richiesto dal bando, ma è il lavoro di ricerca e messa a fuoco più importante, quello più costoso, che dovrebbe giustificare una cifra attorno ai 100.000 Euro.
Nonchè l’interesse a stimolare e dare merito alle realtà creative italiane a tutti i livelli, cosa sostanzialmente impossibile per i piccoli studi, i giovani designer che magari non hanno un fatturato minimo di un milione di Euro.. e passi la sottointesa comunicazione di poca fiducia nelle piccole (e vere!) realta minori, ma perchè estendere l’operazione a livello internazionale (come diavolo riusciamo noi a competere con il curriculum corporativo di uno studio americano superfighetto che se la intende con Disney, Pepsi, ..Telecom.?) screditando letteralmente anche le realtà “griffate” prettamente italiane.. davvero un giorno molto triste per i creativi d’Italia!

tetsuo

(fonte sdz)